El hombre esta evolucionando esta pasando de una sociedad disciplinada , encerrada a una sociedad de control a cielo abierto donde las tecnologías y la información , el Internet son el "sistema nervioso de la tierra". Esta metamorfosis que está ocurriendo en el capitalismo se fortalece con el marketing y el consumismo(Sibilia.2009) .Bancos de datos , target y nichos de mercado . conforman la muestra de la sociedad de hoy.